Brand story is our business

SCROLL

רשת ד.י.ש – יצירת הסיפור הרשתי וחיזוק המותג

אסטרטגיה | קריאייטיב ומיתוג | דיגיטל | יח”צ ודוברות | ניהול פרוייקטים

 

הרקע

רשת ד.י.ש מפעילה פנימיות ובתי ספר לחינוך מיוחד ולילדים ונוער בסיכון. הרשת הוקמה בשנת 1971 והיא עתירת ניסיון ומוכרת ומוערכת מאוד על ידי כל גורמי הרווחה והשירותים הסוציאליים והיא נתפשה על ידיהם כמוסד מועדף לטיפול בילדים ונוער בעלי קשיים רגשיים התנהגותיים-רגשיים.

האתגר

עד לפני מס’ שנים נשענה הרשת על שמם הטוב של מייסדיה ששמם הלך לפניהם במסדרונות לשכות הרווחה – הגורם שאמון על הפניית הילדים ובני הנוער לפנימיות. בעקבות חילופי דורות בהנהלת הרשת והעברת המקל לצוות ניהולי חדש במקביל לתחלופה במשרדי הרווחה והשירותים הסוציאליים עלה הצורך להדהד ולהבליט את ערכן של הפנימיות ולבנות אמון מחודש עם לשכת הרווחה.

הפתרון

בניית תכנית אסטרטגית שיווקית שתבליט את ייחודיותה של הרשת ואת כוחה כגוף המפעיל מגוון שירותים הוליסטיים לטיפול בילדים ונוער בסיכון, מיתוג ומיצוב רשת ד.י.ש כרשת מובילה בתחומה באמצעות פעילות יחסי ציבור שתביא לחשיפתם של מוסדות הרשת והצגת סיפורי ההצלחה.

התוצאה

ארגון מחדש של המבנה הארגוני וחיבור ורתימת מנהלי בתי הספר והפנימיות לסיפור הרשתי.

השלמת תהליך מיתוגי-עיצובי שיצר שפה רשתית אחידה עבור כלל מוסדות הרשת תוך מתן בידול לכל אחד ממוסדות הרשת בהתאם לאופיו הייחודי, בנוסף לכתיבת ברושורים רשתיים עבור מוסדות הרווחה והשירותים הסוציאליים שמבליטים את עוצמת הרשת ומוסדותיה.

הקמת נכסים דיגיטליים רשתיים שמאגדים בתוכם את כלל פעילויות הרשת ונותנת במה לפעילות הערכית והמשמעותית של הפנימיות ובתי הספר תחת המטרייה הרשתית.

ייזום כתבת מגזין אוהדת בחדשות סוף השבוע בערוץ 2 וכתבה במהדורת החדשות של ערוץ 10, שחשפו את הציבור הרחב לעשייה המשמעותית של מוסדות הרשת, עוררו תגובות מפרגנות והביאו להתגייסות גופים וחברות שביקשו לסייע לרשת בפעילותה המשמעותית. בעקבות הכתבות אף צולמה תוכניתו של מושיק גלאמין “בא לחדש לכם” ששודרה בערוץ 2 בה ושופצו ועוצבו מחדש מבני פנימיית נווה אלישיב.

נוסף על אלו בוצעה פעילות יחסי ציבור ענפה שהביאה לייזום למעלה מ-100 אייטמים מפרגנים בכלי התקשורת השונים מדי שנה שהובילו וסייעו במיצוב ומיתוג הרשת כגוף מוביל בתחומו.