Brand story is our business

SCROLL

רשת ד.י.ש – על סיפור ייחודי שהפך לתקדים

אסטרטגיה שיווקית | יחסי ציבור | ניהול משברים

הרקע

רשת ד.י.ש מפעילה פנימיות ובתי ספר לחינוך מיוחד ולילדים ונוער בסיכון. הרשת הוקמה בשנת 1971 והיא עתירת ניסיון ומוכרת ומוערכת מאוד על ידי כל גורמי הרווחה והשירותים הסוציאליים.

אחת מהמסגרות המובילות והייחודיות של הרשת היא פנימיית נווה אלישיב הממוקמת בישוב אלישיב שבעמק חפר.

פנימיית נווה אלישיב מהווה מסגרת חוץ ביתית יוצאת דופן לנערים ונערות בעלי קשיים התנהגותיים, רגשיים ולימודיים המבוססת על מודל ייחודי בארץ ובעולם. הפנימייה פועלת לפי מודל ייחודי שפותח על ידי רשת ד.י.ש. היא איננה פנימייה “סגורה” אלא פועלת במתכונת מיוחדת במינה בה החניכים גרים בבתיהם של תושבי קהילת אלישיב שהחליטו לפתוח את ביתם ו”לאמץ” את הפנימייה וחניכיה.

האתגר

על אף העובדה שפנימיית נווה אלישיב הינה פנימייה מיוחדת במינה הפועלת לפי מודל המשלב מודל קהילתי של “משפחות מאמנות לחיים” עם מודל פנימייתי, סיפורה הייחודי איננו מוכר מספיק ולא קיבל מובלטות תקשורתית. נוסף על כך בעקבות שינויים רגולטוריים עתידיים שמונחים על הפרק קיים חשש ממשי להמשך פעילותה של הפנימייה במתכונתה הנוכחית.

הפתרון

לספר לעולם את סיפורה הייחודי של הפנימיה והחיבור המדהים של תושבי המקים וקהילת המושב עם חניכי הפנימייה הרואים בהם משפחה לכל דבר. לחשוף לעולם את המודל הייחודי של נווה אלישיב, להציג את החיבוק החם שמעניקה קהילת אלישיב לחניכי הפנימייה, לחשוף את צוות המדריכים הייחודי ולהביא לידי ביטוי את ההישגים הגדולים שנצברו לאורך השנים.

התוצאה

כתבת מגזין ארוכה ומפרגנת בחדשות סוף השבוע בערוץ 2 בה הוצג סיפורה הייחודי של הפנימייה. הכתבה עוררה הדים רבים והעלתה את הפנימייה לכותרות, ובעקבותיה אף צולמה תוכניתו של מושיק גלאמין “בא לחדש לכם” ששודרה בערוץ 2 בה ושופצו ועוצבו מחדש מבני הפנימייה על ידי.

בעקבות הכתבה אף קיבלה רשת ד.י.ש המפעילה את הפנימייה עשרות פניות מיישובים אחרים ברחבי הארץ שמבקשים לאמץ ולהטמיע אצלם את המודל הייחודי שפותח באלישיב, מתוך הבנה שפנימיות ייחודיות שכאלו מוסיפות ומייצרות משמעות ואופי ייחודי למקום ומשלבות בכך עשייה חברתית-קהילתית משמעותית ומעצימה.

בנוסף, סיפורה הייחודי של נווה אלישיב והרוח הגבית שקיבלה הפנימייה מכל עבר הביא להסרת החשש סביב עתידה של הפנימייה. משרד הרווחה והשירותים הסוציאליים התגייסו באופן חיובי ומידי והתחייבו למצוא פתרונות רגולטריים שיבטיחו את המשך פעילותה של הפנימייה תוך שמירה על המודל הייחודי לה.