Brand story is our business

SCROLL

פרס לחיים – איך מייצרים סלוגן מנצח

אסטרטגיה | קריאייטיב | מיתוג

רקע

ALS היא מחלת ניוון שרירים סופנית וחשוכת מרפא, הכולאת מוח צלול, חד ופעיל בתוך גוף משותק, אשר הולך וקורס. עמותת פרס לחיים הוקמה ומנוהלת על ידי חולים במחלה ופועלת על מנת להפוך את הבלתי אפשרי לאפשרי ולמצוא תרופה למחלת ה-ALS.

לעמותה מודל פרסים ייחודי שזיכה אותה בפרס ראש הממשלה לשנת 2011 ובמסגרתו היא מעניקה סכומי כסף משמעותיים לחוקרים או גופים שהצליחו להגיע לפריצות דרך משמעותיות בחקר המחלה. במקביל מקדמת העמותה טכנולוגיות מסייעות שמטרתן להביא לשיפור איכות חיי החולים וגם זאת על ידי מתן תמריצים כלכליים.

האתגר

למרות היותה של המחלה סופנית וחשוכת מרפא מרבית הציבור הרחב לא מכיר ומודע לה. יתרה מזאת, מצבם הקשה של החולים המשותקים בכל חלקי גופם והתדרדרות המהירה במצבם מרתיעה מאוד את הציבור מה שמייצר קושי בגיוס כספים.

הפתרון

התמקדות בעיקר בצדדים החיוביים איתם הרבה יותר קל לציבור להזדהות. במקום להציב את המחלה ואת מצבם הקשה של החולים במרכז התמקדות באתגר האדיר שלקחה על עצמה העמותה – מציאת תרופה למחלה.

 

התוצאה

בחירת סלוגן חדש לעמותה – הופכים את הבלתי אפשרי לאפשרי, אותו ניתן לחבר לחבר לסיפורי הצלחה וניצחונות אנושיים. סלוגן קצר אך אפקטיבי שמאפשר לקהל הרחב להתחבר לערכי העמותה ולרוח העומדים בראש ומעביר את המסר שביחד נוכל לנצח כל אתגר.

הסלוגן שמלווה את העמותה בשלוש השנים האחרונות יצר לעמותה מטרייה שעוטפת את כלל פעילויות התוכן שהיא מובילה והוסיף לו מימד מסקרן וייחודי. כך למשל יזמה עמותת “פרס לחיים” ערב התרמה בסגנון TED תחת הכותרת “הופכים את הבלתי אפשר לאפשרי” בו עלו אחד אחרי השני מיטב המרצים כמו פרופ’ דן אריאלי, המדליסטית האולימפית יעל ארד, הספורטאית הפאראלימפית פסקל ברקוביץ’ ושי ראשוני יו”ר העמותה שחשפו בפני הקהל הרחב את סיפורם האישי במהלכו הפכו את הבלתי אפשרי לאפשרי.

בארבע מילים בלבד מצליח הסלוגן להעביר את ערכי עמותת פרס לחיים, מייצר לה בידול ייחודי וגם מאפשר לה ליצוק לתוכו פעילויות תוכן ייחודיות שמתחברות אליו. על ידי כך הצליחה העמותה לקדם ולהעלות על סדר היום הציבורי את פעילותה הייחודית והמשמעותית ולא פחות חשוב מכך לגייס כספים שמאפשרים לה להמשיך ולהתקדם עוד צעד בדרך להפוך את הבלתי אפשרי לאפשרי ולמצוא מרפא למחלת ה-ALS.