Brand story is our business

SCROLL

משהו טוב קורה בחירייה – ממפגע סביבתי למשאב חינוכי

אסטרטגיה | תוכן | קריאייטיב ומיתוג

הרקע

במשך עשרות שנים התנוסס לו בלב גוש דן הר הזבל “חירייה” שהתנשא לגובה 60 מטר ונתפש כמטרד סביבתי. לפני כעשרים שנה התקבלה ההחלטה לסגור את הר הזבל ולפתוח למרגלות ההר המשוקם פארק מיחזור ירוק ומתקדם, ראשון מסוגו בישראל בו הופכים פסולת ביתית ותעשייתית למשאב יקר ערך.

האתגר

העלאת מודעות הציבור הרחב למהפך הסביבתי שעבר פארק המיחזור חירייה שנתפש בקרב הציבור הישראלי כמטרד ומפגע סביבתי, מיתוג פארק המיחזור חירייה כגוף המוביל בתחום הטיפול המיחזור והטיפול בפסולת ומיצובו כאתר אטרקטיבי ומעניין עבור הציבור הרחב.

הפתרון

בחירת סלוגן מנצח – “משהו טוב קורה בחירייה” שמתאר בארבע מילים את מהות המהפך שעבר הר הזבל שהפך לחלק מהותי בריאה הירוקה של גוש דן, פתיחת פארק המיחזור למבקרים שיוכלו לראות במו עיניהם כיצד ניתן להפוך את הפסולת שהם עצמם השליכו לפח לזהב וייזום אירועים ייחודיים שינגישו לציבור הרחב ולדור העתיד את השינוי שעברה חירייה ואת חשיבות הטיפול בפסולת.

התוצאה

הקמתו של המרכז לחינוך סביבתי שהפך במהרה לגוף האמון על הטמעת התכנים החינוכיים ומערכי הלימוד לבתי הספר והגנים ומוכר כגוף המוביל בתחום החינוך הסביבתי בישראל.

בנוסף, נפתח פארק המיחזור למבקרים ובמסגרת הסיורים שמוביל המרכז לחינוך סביבתי כבר ביקרו בחירייה למעלה ממיליון וחצי מבקרים מהארץ והעולם. בנוסף, מדי יום מגיעות לפארק קבוצות מאורגנות מבתי ספר והגנים ברחבי הארץ שמחנכים את דור העתיד לכך שהפסולת היא חלק בלתי נפרד מחיינו ואפשר וצריך להפוך אותה למשאב יקר ערך.

ייזום פסטיבל “משחקים ללא קופסה” לכל המשפחה המתקיים בחול המועד פסח וחול המועד סוכות. במסגרת הפסטיבל הופך פארק המיחזור למשך שלושה ימים ללונה ג’אנק מיוחד במינו – פארק השעשועים הראשון בעולם שעשוי מפסולת ממוחזרת. אל הפסטיבל נוהר עם ישראל בהמוניו שמסתכל לפסולת בלבן של העיניים ולומד (וגם מריח) כיצד ניתן להפוך פסולת לזהב. האירוע שכבר הפך למסורת זוכה לחשיפה תקשורתית אדירה במגוון כלי המדיה השונים וכל הכרטיסים אליו נמכרים מראש.