Brand story is our business

SCROLL

בואו ואספר לכם סיפור

בואו ואספר לכם סיפור, על ההיסטוריה של הסיפורים. סיפורים שעברו מדור לדור, משירים למילים, מסיפורים למציאות. סיפורים במהלך ההיסטוריה שלימדו אותנו את מי להעריץ, את מי לאהוב ואת מי לשנוא – הכל כמובן תמיד עם סיבה, תמיד משכנע, עם גיבור ועם ותמיד עם מוסר השכל.

סיפורים הם הבסיס התרבותי שלנו- הספרים שקראנו, הסרטים שראינו. המידע שאנחנו צורכים בכל נקודת זמן מתבססת על סיפור. אפילו שיעורי ההיסטוריה והתנ”ך בבית הספר – מספרים לנו סיפורים. ואיפה הכל התחיל? כמו כל סיפור טוב – לפני הרבה הרבה שנים, בארץ רחוקה…

משחר ההיסטוריה שאותה אנחנו מכירים (כי סיפרו לנו עליה) השתמשו בסיפורים כדי להרגיע פחדים, ללמוד מכישלונות וללמד אחרים. מספרי הסיפורים היו מחנכים, זקני השבט, בעלי הכוח והשליטים. הם סיפרו את המציאות כפי שהם רצו שהיא תתקיים, והם עיצבו את ההיסטוריה בדמותם.

איך מספרי סיפורים עם מעט כריזמה ודמיון הפכו לאנשים החזקים ביותר? כי הם זכירים. סיפור מעניין הרבה יותר קל לזכור, להסיק ממנו מסקנות ולפעול לפיו, מאשר רשימת כללים משעממים, (שיכול להיות גם כיף להפר). ההיסטוריה מלאה בסיפורי גיבורים, הרפתקאות ומיתוסים ששימשו כדי להעביר ידע, או כדי להנציח אירועים חשובים. פסיכולוגים והיסטוריונים רבים מאמינים שבני האדם הם היחידים מבין בעלי החיים שיוצרים ומספרים סיפורים.

ההתייחסות היום לסטוריטלינג  היא כשיטת שיווק לכל דבר, דרך לשכנע אנשים לקנות מוצר, משהו שאפשר לספר היום בצורה אחת ומחר אחרת. אבל אנחנו מאמינים שסיפור הוא לא פרסומת, הוא משהו שנשאר איתנו לתקופה ארוכה, וסיפור טוב לא מוכר מוצרים, הוא מייצר תחושות, מאגד אנשים סביב “מדורה” אחת, חזון משותף. סיפורים נכונים ומדוייקים הם הדרך שלנו היום להתחבר לקהל, להבין אותם ולרתום אותם למען מטרה.

אז, מה הסיפור שלכם?